眼鏡這個產業，正在悄悄完成一個轉向。
過去圍繞在視力矯正的使用邏輯，如今逐漸延伸至穿搭、場景與個人風格。消費者在挑選眼鏡時，關注的面向也隨之改變，設計、材質與品牌所代表的價值，開始進入決策過程。在這樣的脈絡下，「eyewear」逐漸成為一個更接近生活方式的消費領域。
德國設計眼鏡品牌 ic! berlin，選擇在成立三十週年的時間點，於台北舉辦「Timeless Pure 永恆經典」展覽，並推出 ic! berlin 30 週年系列全新作，放在當下來看，更像是一個切面，讓這個轉變被具體看見。
國際高層齊聚台北 亞洲市場角色正在改變
ic! berlin 於 4 月 23 日在 NOKE 忠泰樂生活舉辦 30 週年展覽開幕活動，由總經理 Davide Lunghi、Marcolin 亞太區總經理 Lorenzo Barberio，以及全球品牌與通路總監 Leo Kistermann 親自來台出席，並與台灣及大中華區合作夥伴嘉晏光學團隊共同參與。
台灣作為 ic! berlin 全球銷售最佳市場，30 週年之際 ic! berlin 在台北舉辦「Timeless Pure 永恆經典」展覽，原廠高層也抵台參與展覽開幕活動。（圖/嘉晏光學提供）
分享本圖國際決策層同步現身，背後代表的是市場權重的調整。亞洲在全球消費結構中的角色持續上升，設計產品的接受度與選擇方式，也逐漸成為品牌判斷未來的重要依據；而活動現場也邀請安心亞與胡宇威演繹鏡框造型，兩人從日常使用出發，談到眼鏡在整體造型中的位置。
某種程度上，已經說明了眼鏡的角色正在改變。當眼鏡進入穿搭與生活場景，它與服裝、配件之間的關係也重新被排列。選擇一副眼鏡，同時也是在選擇一種呈現自己的方式。「glasses」與「eyewear」之間的差異，並非來自名稱，而是來自使用方式與消費理解的轉變。當功能需求被滿足之後，風格與表達自然成為下一個被放大的層面。
ic! berlin 的三十年 回到設計本身
面對市場的變化，ic! berlin 並未改變設計方向，而是回到原本的設計方法。 ic! berlin 總經理 Davide Lunghi 表示，三十週年是一個重新檢視設計初衷的時刻，品牌仍將持續從材質與結構出發思考設計。這樣的選擇，在當前市場環境中顯得相對清晰。
此次「Timeless Pure」展覽，以歷年作品為主軸，整理出品牌在設計語言上的演進。觀看方式不只是產品更新，更像是在閱讀一套設計邏輯如何被建立與延續。
自即日起至 5 月 6 日，「Timeless Pure 永恆經典」展覽即日起於 NOKE 忠泰樂生活 3 樓 Uncanny 展出。（圖/嘉晏光學提供）
分享本圖在這次活動中，一個數據特別受到關注。 Marcolin 亞太區總經理 Lorenzo Barberio 指出，台灣目前已經為 ic! berlin 全球銷售表現最佳的市場，當消費者將眼鏡納入風格選擇的一部分，對設計與品質的要求自然提高，也讓市場逐漸往設計導向發展，這也是 ic! berlin 受到台灣消費者青睞的原因之一。嘉晏光學董事長 James Chang 也觀察，台灣市場近年最大的變化，在於消費者對眼鏡的理解已經從「需求導向」轉向「選擇導向」，他認為，當產品本身的功能差異逐漸縮小，消費者更在意的是設計語言是否符合自身風格，以及品牌是否具備長期價值，這樣的轉變，也讓台灣市場在全球眼鏡產業中，呈現出更成熟且具有指標性的發展階段。
一場展覽，也是一個時間點的觀察
「Timeless Pure 永恆經典」展覽即日起於 NOKE 忠泰樂生活 3 樓 Uncanny 展出，展期自即日起至 5 月 6 日。展覽透過作品與空間呈現 ic! berlin 三十年來在設計、材質與結構上的發展。放在三十年的時間軸上，這場展覽所呈現的內容，除了品牌歷程，也對應到產業的一個轉向時刻。當設計逐漸進入日常選擇，眼鏡的角色也持續延伸，與生活風格之間的連結變得更加緊密。
