顏色本身就是一種語言，是商品定位、品牌識別的重要元素，以最直接的方式傳遞了價值觀和情感。許多產業、品牌、產品或活動，為了能正確、或強烈地向大眾傳遞訊息，會特別重視視覺顏色的設計，甚至會雇用專門的機構進行顏色的配製，例如，知名的美國色彩研究公司彩通（Pantone）就是專門提供客製化色票及顏色顧問服務，Pantone 至今成功帶起了好幾波時尚與消費的潮流。
Pantone 副總裁 Laurie Pressman 曾說，顏色就是品牌的名片，是消費者的第一印象。這個品牌能不能得到認可、消費者會不會決定購買，顏色佔有很大的影響。然而，要成功地把顏色與品牌聯結，需要精心的規劃，也可能需要長時間的耕耘，這篇文章將以最顯而易見、也是最經典的精品品牌作為案例，闡述這 7 個品牌如何利用顏色，鞏固自我品牌的形象與地位。
全球女性渴望的「Tiffany 藍」
「蒂芙尼藍」（Tiffany Blue）被稱頌為全世界最貴的藍，也是全世界女性最夢寐以求的「幸福的顏色」。相信許多人對這個顏色並不陌生，Tiffany Blue 作為美國珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）的標誌性色彩已經深植人心，它出現在蒂芙尼所有產品、包裝、廣告和行銷活動中，在消費者心中早已留下強烈的視覺印象。Tiffany Blue 另一個更精準的名字是「知更鳥蛋藍」（robin's egg blue）， 這個顏色被蒂芙尼創辦人 Charles Lewis Tiffany 相中，1845 年首次用在在蒂芙尼的產品目錄「藍皮書」 （Blue Book）的封面。據說，十九世紀的維多利亞時期，綠松石是最受新娘子喜歡的寶石，而 Tiiffany Blue 的靈感來源就取自於綠松石的顏色。
一個世紀多以來，Tiiffany Blue 已經是蒂芙尼刻在基因裡的品牌意象，蒂芙尼也請 Pantone 打造了品牌的專屬顏色，色碼是 PMS 1837，1837 是蒂芙尼的創辦年份，Tiffany Blue 自此成為專屬商標色，未經授權不得任意做商業使用。
「蒂芙尼藍」（Tiffany Blue）被稱頌為全世界最貴的藍，也是全世界女性最夢寐以求的「幸福的顏色」。（圖/ Tiffany & Co.）
分享本圖高貴典雅的「Hermès 橘」
一提到法國精品品牌愛馬仕（Hermès），就會想到那溫暖鮮豔的橙橘色。作為品牌的定調色，Hermès 的經典橘色禮盒之所以能成為經典，其實是個無心插柳的意外。回顧歷史，在最早的 1920 年代，Hermès 的包裝盒是奶油色，鑲著金色的邊框，標誌也是金色的。1930 年代，盒子的顏色演變為更濃郁的芥末黃和金盞花黃，標誌和邊框是深棕色。到了 1940 年代，受到二戰的影響，歐洲面臨嚴重的物資匱乏，Hermès 原本的奶油色和黃色包裝盒材料供應不足，能用的卡紙只剩下在當時不受歡迎的橘色。這個顏色在 1960 年代被 Hermès 正式納用，沿用至今，就是大家熟悉的「愛馬仕橘」。
雖然「愛馬仕橘」並未收錄在 Pantone 色彩系統中，但 Hermès 確實擁有橘色禮盒的商標專利。那優雅大度、如暖陽般的橘早已刻印在消費者心中，裝著愛馬仕柏金包和絲巾的橘色禮盒，如今是貴氣與奢華的代名詞。
大家熟悉的「愛馬仕橘」在 1960 年代正式被 Hermès 納用。（圖/ Hermès）
分享本圖「Pink PP」：Valentino 的粉色狂襲
過去曾以「紅色」著稱的義大利時尚品牌范倫鐵諾（Valentino），在今年秋冬推出了嶄新的代表色「Pink PP」，Valentino 秀場上放眼望去盡是炫目惹眼的桃粉色，展示台與空間佈景、模特兒身上的時裝全是桃紅色。仔細觀察會發現，「Pink PP」系列看似顏色單調，但時裝的材質、樣式、輪廓皆不同，而秀場的光影亦有層次變化，讓整個秀在視覺上的感受相當豐富。桃粉色的採用對 Valentino 而言是一項大膽創新的實驗，由 Valentino 創意總監 Pierpaolo Piccioli 帶頭打造，與 Pantone 合作調製出專屬色調。
螢光桃紅色容易成為大家避之唯恐不及的死亡芭比粉，但 Valentino 此次的演繹和呈現卻十分出色，Piccioli 表示，希望粉色能在大眾印象中有顛覆性的變化，它是不分性別、每一個人都能詮釋的顏色。「Pink PP」的確也為 Valentino 帶來了全新的品牌氣象。
Valentino 在今年秋冬推出了嶄新的代表色「Pink PP」，整個秀場都是亮麗的桃紅色。（圖/ Valentino）
分享本圖「BV 綠」：2021 最火紅的時尚新顏色
眾人對義大利奢侈品品牌寶緹嘉（Bottega Veneta）的色彩印象應該是它鮮明飽和的「綠」，這是 Bottega Veneta 的前任創意總監 Daniel Lee 提出的創新改變，他一改品牌原來的沉穩低調，在 2021 年春季時裝系列，從粗花呢套裝到手提包、穆勒鞋，當季的時裝單品都是以單一綠色作為主色調，這就是眾所熟悉的「Bottega Green」，又被稱為「BV 綠」，成為當年最流行的顏色之一。承著話題度的延燒， Daniel Lee 在之後的早秋時裝系列、隔年（2022）的春季系列都持續沿用綠色調 。
Bottega Veneta 的綠並非單純一種顏色，點開 BV 的網站，會發現它的產品其實有很多種不同的綠可選擇，例如，「噴泉」（fountain）是柔和的湖水綠、「綠頭鴨」是指藍綠色，還有一種綠被稱為「長尾鸚鵡」（parakeet）。整體而言，BV 的綠色系色澤明亮、充滿活力又富有街頭感，很受年輕人喜愛，也為品牌塑造出時髦活潑的新形象。綠色在過往具有難以接近、駕馭的意象，可能是因為西方文化中，綠色通常和女巫、邪惡勢力、鬼魂等有關。但「BV 綠」證明，綠色也可以是成功的時尚潮流新符號。
「BV 綠」成為 2021 年時尚圈最夯的流行色（圖/ Bottega Veneta）
分享本圖「CHANEL 黑」：古典歷久不衰
在香奈兒（CHANEL）的慣用五個色系中，黑色和白色是最經典的存在。香奈兒的傳奇設計師 Gabrielle Chanel（Coco Chanel 本名）1926 年首次在美國時尚雜誌《Vogue》刊出了小黑裙的照片，黑裙的線條簡潔俐落、樣式簡單優雅，適合著用於各種場合，各種年齡、身材的女性也都適合穿著。在香奈兒的小黑裙發揚光大以前，黑色代表死氣沉沉，是喪禮才會穿著的顏色，但小黑裙問世後，讓黑色在時尚界的地位迅速昇華，成為眾多時尚品牌喜愛的色系。
黑色小洋裝一直深受古今中外眾多女明星喜愛，時尚設計師們也多次不斷地重新演繹小黑裙，每每都能賦予小黑裙新風貌。在現代女性的衣櫥中，黑色系服飾也絕對是必備單品，黑色能代表簡潔與高雅，亦可展現出時尚與個性。Gabrielle Chanel 曾大力主張黑色，她認為，摒除複雜的色調，愈單純的顏色愈能凸顯女性的魅力，這也是為何黑色能橫跨好幾世代流行至今。
Gabrielle Chanel 曾大力主張黑色，她認為，愈單純的顏色愈能凸顯女性的魅力。（圖/ CHANEL）
分享本圖紅底高跟鞋「Louboutin 紅」的魅力
紅底高跟鞋，散發著危險迷人的氣息，在電影或秀場中，總能看到不少女星穿著紅底高跟鞋。這魅惑的紅底，是法國設計師 Christian Louboutin 的獨家品牌商品，Louboutin 曾經在知名時尚鞋履品牌 Charles Jourdan 和 Roger Vivier 學習技藝，經歷了幾年的打磨和淬鍊，Louboutin 在1992 年自立門戶，用自己的名字創立品牌「Christian Louboutin」。Louboutin 著名的紅底起源於他某次的靈光乍現，當時他正在比對自己的和工廠輸出的設計草圖，便拿了助理的紅色指甲油塗在鞋底上，卻意外成為時髦亮眼的設計。
Louboutin 曾表示，他設計鞋子不是為了舒服，而是為了美麗與時尚。Christian Louboutin 和精品大牌 Yves Saint Laurent（YSL）曾為了紅漆鞋底的設計打上官司，最後，Louboutin 確定擁有紅底高跟鞋的商標權（這項專利也僅限於「紅底」的「高跟鞋」）。這抹鮮豔的紅，展示了不只是女性的，也是品牌的慾望和力量。
Christian Louboutin 的紅底高跟鞋，展示了女性的與品牌的慾望和力量。（圖/ Christian Louboutin）
分享本圖奢華沉穩的「Cartier 紅」
「小紅盒」可說是法國奢侈品品牌卡地亞（Cartier）的經典代表，而「卡地亞紅」（Cartier Red）幾乎是無人不知的一個詞彙。「卡地亞紅」是帶有復古感的暗紅色調，Cartier 的紅色珠寶盒外殼以皮革打造，邊緣鑲著金色的花環紋飾，內裡是黑色或白色絲絨，整個紅盒讓盒內的珠寶飾品更顯珍貴。
「卡地亞紅」襯托出品牌的隆重華貴，由內而外透露著優雅和霸氣，紅盒的設計很符合 Cartier 這個擁有將近兩百年歷史的古老珠寶品牌。紅色通常象徵著愛與力量，比起正紅色或鮮紅色，暗紅色又更能呈現沉穩的氣質，似乎也更加強了安穩、承諾的意象。
「小紅盒」是 Cartier 的經典代表，紅盒外殼以皮革打造，邊緣鑲著金色的花環紋飾。（圖/ Cartier）
分享本圖Supreme：無處不在的「紅底白字」
街上隨處可見的 Supreme，是來自美國紐約的街頭潮流品牌。簡約有力的紅底白字商標大眾肯定不陌生，靈感源自於美國藝術家芭芭拉．克魯格（Barbara Kruger）的經典方框文字設計「Box Logo」。這個商標其實頗有爭議，因為它的使用未經克魯格同意。然而，Supreme 一慣的叛逆體質和前衛形象，和克魯格藝術上傳達的精神不謀而合。
Supreme 就是有種魔力，能讓所有商品都潮感十足，許多藝術家、產品也都紛紛與 Supreme 聯名合作推出限定商品，舉凡唇膏、冰箱、咖啡機、鬧鐘、露營車等等，這麼說並不誇張，你能想到的東西 Supreme 幾乎都聯名過，鮮紅色的 logo 能出現在任何東西之上，什麼可以有什麼都不奇怪。 Supreme 彷彿早已滲透到生活中的每一細節，無處不嘻哈、無處不潮流，紛絲們都在期待下一次的聯名驚喜是什麼。
Supreme 與眾多品牌合作過，圖為 Supreme 與義大利精品家電品牌 Smeg 聯名打造迷你冰箱（圖/ Smeg）
分享本圖打造品牌專屬顏色並非一件容易之事，除了對要自身品牌的受眾和核心價值有深刻的理解，也要能掌握當前的社會經濟和潮流趨勢。在商標註冊和專利申請方面可能又會是另一個複雜的過程，但目前可以知道的是，不只是精品領域，其他產業的大小品牌也正在加入這場顏色的爭奪戰，顏色的影響力，早已超越你我的想像。
責任編輯／江庭
