「顏色」就是力量!回顧歷史、洞察潮流,從8個品牌的色彩策略,看專屬顏色如何誕生

(圖/ Valentino)

顏色本身就是一種語言,是商品定位、品牌識別的重要元素,以最直接的方式傳遞了價值觀和情感。許多產業、品牌、產品或活動,為了能正確、或強烈地向大眾傳遞訊息,會特別重視視覺顏色的設計,甚至會雇用專門的機構進行顏色的配製,例如,知名的美國色彩研究公司彩通(Pantone)就是專門提供客製化色票及顏色顧問服務,Pantone 至今成功帶起了好幾波時尚與消費的潮流。

Pantone 副總裁 Laurie Pressman 曾說,顏色就是品牌的名片,是消費者的第一印象。這個品牌能不能得到認可、消費者會不會決定購買,顏色佔有很大的影響。然而,要成功地把顏色與品牌聯結,需要精心的規劃,也可能需要長時間的耕耘,這篇文章將以最顯而易見、也是最經典的精品品牌作為案例,闡述這 7 個品牌如何利用顏色,鞏固自我品牌的形象與地位。

全球女性渴望的「Tiffany 藍」

「蒂芙尼藍」(Tiffany Blue)被稱頌為全世界最貴的藍,也是全世界女性最夢寐以求的「幸福的顏色」。相信許多人對這個顏色並不陌生,Tiffany Blue 作為美國珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany & Co.)的標誌性色彩已經深植人心,它出現在蒂芙尼所有產品、包裝、廣告和行銷活動中,在消費者心中早已留下強烈的視覺印象。Tiffany Blue 另一個更精準的名字是「知更鳥蛋藍」(robin's egg blue), 這個顏色被蒂芙尼創辦人 Charles Lewis Tiffany 相中,1845 年首次用在在蒂芙尼的產品目錄「藍皮書」 (Blue Book)的封面。據說,十九世紀的維多利亞時期,綠松石是最受新娘子喜歡的寶石,而 Tiiffany Blue 的靈感來源就取自於綠松石的顏色。

一個世紀多以來,Tiiffany Blue 已經是蒂芙尼刻在基因裡的品牌意象,蒂芙尼也請 Pantone 打造了品牌的專屬顏色,色碼是 PMS 1837,1837 是蒂芙尼的創辦年份,Tiffany Blue 自此成為專屬商標色,未經授權不得任意做商業使用。

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「蒂芙尼藍」(Tiffany Blue)被稱頌為全世界最貴的藍,也是全世界女性最夢寐以求的「幸福的顏色」。(圖/ Tiffany & Co.)

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高貴典雅的「Hermès 橘」

一提到法國精品品牌愛馬仕(Hermès),就會想到那溫暖鮮豔的橙橘色。作為品牌的定調色,Hermès 的經典橘色禮盒之所以能成為經典,其實是個無心插柳的意外。回顧歷史,在最早的 1920 年代,Hermès 的包裝盒是奶油色,鑲著金色的邊框,標誌也是金色的。1930 年代,盒子的顏色演變為更濃郁的芥末黃和金盞花黃,標誌和邊框是深棕色。到了 1940 年代,受到二戰的影響,歐洲面臨嚴重的物資匱乏,Hermès 原本的奶油色和黃色包裝盒材料供應不足,能用的卡紙只剩下在當時不受歡迎的橘色。這個顏色在 1960 年代被 Hermès 正式納用,沿用至今,就是大家熟悉的「愛馬仕橘」。

雖然「愛馬仕橘」並未收錄在 Pantone 色彩系統中,但 Hermès 確實擁有橘色禮盒的商標專利。那優雅大度、如暖陽般的橘早已刻印在消費者心中,裝著愛馬仕柏金包和絲巾的橘色禮盒,如今是貴氣與奢華的代名詞。

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大家熟悉的「愛馬仕橘」在 1960 年代正式被 Hermès 納用。(圖/ Hermès)

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「Pink PP」:Valentino 的粉色狂襲

過去曾以「紅色」著稱的義大利時尚品牌范倫鐵諾(Valentino),在今年秋冬推出了嶄新的代表色「Pink PP」,Valentino 秀場上放眼望去盡是炫目惹眼的桃粉色,展示台與空間佈景、模特兒身上的時裝全是桃紅色。仔細觀察會發現,「Pink PP」系列看似顏色單調,但時裝的材質、樣式、輪廓皆不同,而秀場的光影亦有層次變化,讓整個秀在視覺上的感受相當豐富。桃粉色的採用對 Valentino 而言是一項大膽創新的實驗,由 Valentino 創意總監 Pierpaolo Piccioli 帶頭打造,與 Pantone 合作調製出專屬色調。

螢光桃紅色容易成為大家避之唯恐不及的死亡芭比粉,但 Valentino 此次的演繹和呈現卻十分出色,Piccioli 表示,希望粉色能在大眾印象中有顛覆性的變化,它是不分性別、每一個人都能詮釋的顏色。「Pink PP」的確也為 Valentino 帶來了全新的品牌氣象。

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Valentino 在今年秋冬推出了嶄新的代表色「Pink PP」,整個秀場都是亮麗的桃紅色。(圖/ Valentino)

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「BV 綠」:2021 最火紅的時尚新顏色

眾人對義大利奢侈品品牌寶緹嘉(Bottega Veneta)的色彩印象應該是它鮮明飽和的「綠」,這是 Bottega Veneta 的前任創意總監 Daniel Lee 提出的創新改變,他一改品牌原來的沉穩低調,在 2021 年春季時裝系列,從粗花呢套裝到手提包、穆勒鞋,當季的時裝單品都是以單一綠色作為主色調,這就是眾所熟悉的「Bottega Green」,又被稱為「BV 綠」,成為當年最流行的顏色之一。承著話題度的延燒, Daniel Lee 在之後的早秋時裝系列、隔年(2022)的春季系列都持續沿用綠色調 。

Bottega Veneta 的綠並非單純一種顏色,點開 BV 的網站,會發現它的產品其實有很多種不同的綠可選擇,例如,「噴泉」(fountain)是柔和的湖水綠、「綠頭鴨」是指藍綠色,還有一種綠被稱為「長尾鸚鵡」(parakeet)。整體而言,BV 的綠色系色澤明亮、充滿活力又富有街頭感,很受年輕人喜愛,也為品牌塑造出時髦活潑的新形象。綠色在過往具有難以接近、駕馭的意象,可能是因為西方文化中,綠色通常和女巫、邪惡勢力、鬼魂等有關。但「BV 綠」證明,綠色也可以是成功的時尚潮流新符號。

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「BV 綠」成為 2021 年時尚圈最夯的流行色(圖/ Bottega Veneta)

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「CHANEL 黑」:古典歷久不衰

在香奈兒(CHANEL)的慣用五個色系中,黑色和白色是最經典的存在。香奈兒的傳奇設計師 Gabrielle Chanel(Coco Chanel 本名)1926 年首次在美國時尚雜誌《Vogue》刊出了小黑裙的照片,黑裙的線條簡潔俐落、樣式簡單優雅,適合著用於各種場合,各種年齡、身材的女性也都適合穿著。在香奈兒的小黑裙發揚光大以前,黑色代表死氣沉沉,是喪禮才會穿著的顏色,但小黑裙問世後,讓黑色在時尚界的地位迅速昇華,成為眾多時尚品牌喜愛的色系。

黑色小洋裝一直深受古今中外眾多女明星喜愛,時尚設計師們也多次不斷地重新演繹小黑裙,每每都能賦予小黑裙新風貌。在現代女性的衣櫥中,黑色系服飾也絕對是必備單品,黑色能代表簡潔與高雅,亦可展現出時尚與個性。Gabrielle Chanel 曾大力主張黑色,她認為,摒除複雜的色調,愈單純的顏色愈能凸顯女性的魅力,這也是為何黑色能橫跨好幾世代流行至今。

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Gabrielle Chanel 曾大力主張黑色,她認為,愈單純的顏色愈能凸顯女性的魅力。(圖/ CHANEL)

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紅底高跟鞋「Louboutin 紅」的魅力

紅底高跟鞋,散發著危險迷人的氣息,在電影或秀場中,總能看到不少女星穿著紅底高跟鞋。這魅惑的紅底,是法國設計師 Christian Louboutin 的獨家品牌商品,Louboutin 曾經在知名時尚鞋履品牌 Charles Jourdan 和 Roger Vivier 學習技藝,經歷了幾年的打磨和淬鍊,Louboutin 在1992 年自立門戶,用自己的名字創立品牌「Christian Louboutin」。Louboutin 著名的紅底起源於他某次的靈光乍現,當時他正在比對自己的和工廠輸出的設計草圖,便拿了助理的紅色指甲油塗在鞋底上,卻意外成為時髦亮眼的設計。

Louboutin 曾表示,他設計鞋子不是為了舒服,而是為了美麗與時尚。Christian Louboutin 和精品大牌 Yves Saint Laurent(YSL)曾為了紅漆鞋底的設計打上官司,最後,Louboutin 確定擁有紅底高跟鞋的商標權(這項專利也僅限於「紅底」的「高跟鞋」)。這抹鮮豔的紅,展示了不只是女性的,也是品牌的慾望和力量。

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Christian Louboutin 的紅底高跟鞋,展示了女性的與品牌的慾望和力量。(圖/ Christian Louboutin)

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奢華沉穩的「Cartier 紅」

「小紅盒」可說是法國奢侈品品牌卡地亞(Cartier)的經典代表,而「卡地亞紅」(Cartier Red)幾乎是無人不知的一個詞彙。「卡地亞紅」是帶有復古感的暗紅色調,Cartier 的紅色珠寶盒外殼以皮革打造,邊緣鑲著金色的花環紋飾,內裡是黑色或白色絲絨,整個紅盒讓盒內的珠寶飾品更顯珍貴。

「卡地亞紅」襯托出品牌的隆重華貴,由內而外透露著優雅和霸氣,紅盒的設計很符合 Cartier 這個擁有將近兩百年歷史的古老珠寶品牌。紅色通常象徵著愛與力量,比起正紅色或鮮紅色,暗紅色又更能呈現沉穩的氣質,似乎也更加強了安穩、承諾的意象。

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「小紅盒」是 Cartier 的經典代表,紅盒外殼以皮革打造,邊緣鑲著金色的花環紋飾。(圖/ Cartier)

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Supreme:無處不在的「紅底白字」

街上隨處可見的 Supreme,是來自美國紐約的街頭潮流品牌。簡約有力的紅底白字商標大眾肯定不陌生,靈感源自於美國藝術家芭芭拉.克魯格(Barbara Kruger)的經典方框文字設計「Box Logo」。這個商標其實頗有爭議,因為它的使用未經克魯格同意。然而,Supreme 一慣的叛逆體質和前衛形象,和克魯格藝術上傳達的精神不謀而合。

Supreme 就是有種魔力,能讓所有商品都潮感十足,許多藝術家、產品也都紛紛與 Supreme 聯名合作推出限定商品,舉凡唇膏、冰箱、咖啡機、鬧鐘、露營車等等,這麼說並不誇張,你能想到的東西 Supreme 幾乎都聯名過,鮮紅色的 logo 能出現在任何東西之上,什麼可以有什麼都不奇怪。 Supreme 彷彿早已滲透到生活中的每一細節,無處不嘻哈、無處不潮流,紛絲們都在期待下一次的聯名驚喜是什麼。

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Supreme 與眾多品牌合作過,圖為 Supreme 與義大利精品家電品牌 Smeg 聯名打造迷你冰箱(圖/ Smeg)

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打造品牌專屬顏色並非一件容易之事,除了對要自身品牌的受眾和核心價值有深刻的理解,也要能掌握當前的社會經濟和潮流趨勢。在商標註冊和專利申請方面可能又會是另一個複雜的過程,但目前可以知道的是,不只是精品領域,其他產業的大小品牌也正在加入這場顏色的爭奪戰,顏色的影響力,早已超越你我的想像。

責任編輯/江庭

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