「Nike 的品牌故事始於運動員的故事，不論是過去、現在、未來，永遠如此。『贏家不是誰都能當』的運動員精神向世界展現著，只要願意為之竭盡全力，每一個運動員都可以成為贏家。」— Nicole Graham。
2024 夏天，Nike 推出全新「贏家不是誰都能當」（ Winning Isn’t for Everyone ）主題系列活動，將世界上最偉大的運動員們齊聚一堂，展示他們為勝利竭盡全力的精神。在體育盛會的舞台拉開序幕前夕，Nike 與運動員們一同發聲，表達出運動場上對勝利的渴望，是一種無可厚非的追求。這次活動不僅是對於運動員的致敬，更是對於每一位在人生道路上不懈努力的人的激勵。
靈感源自無畏競爭，揭示運動員對勝利的終極追求
世界上最優秀的運動員們不僅被勝利的想法激勵，更被勝利推動著不懈前行。這種態度在 Nike 2024 年夏季的「贏家不是誰都能當」主題系列活動中得以呈現。這次活動中，Nike 以及這些菁英運動員們向世界展示了追求勝利的熱情，喚起所有觀眾對體育精神的重新認識。
在「贏家不是誰都能當」主題中，展現了運動員們登上巔峰所必備的勇氣、決心和犧牲。每一位參與者都在展現他們對成功的渴望和對挑戰的無畏態度，也重新定義了何謂真正的勝利。
聆聽運動員心聲，勝利的渴望與人生意義
在與數百位運動員交流的過程中，Nike 聽到了：
「只有為了贏去做某件事才會讓它變得有意義。」— 美國女子國家足球隊 Sophia Smith (圖／Nike 提供)
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「勝利的感覺讓我上癮，我為追逐它而生，並享受其中。」— NBA 新星 Victor Wembanyama (圖／Nike 提供)
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「她對勝利的渴望源於記住那些失敗的滋味——並引以為戒。」— 世界上最快的女性 Sha'Carri Richardson (圖／Nike 提供)
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「勝利是我的全部，這是重中之重，也是生命之重。」— 世界紀錄保持者 Jakob Ingebrigtsen (圖／Nike 提供)
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「每當我踏上球場，我的目標就是歷史最佳。」— LeBron James (圖／Nike 提供)
分享本圖台灣蝶王王冠閎展現必勝決心
此外，因在泳池中的出色表現而贏得「台灣蝶王」美譽的 Nike 運動員王冠閎，也將在全球奧運盛會中與世界頂尖運動選手同台，展現他不為夢想目標設限的必勝決心。他表示：「游泳成就了現在的我。我只想贏，我要在比賽中證明自己。」他的堅定與努力，不僅是對自己理想的追求，更是對 Nike 活動理念的最佳詮釋。
台灣蝶王王冠閎：「游泳成就了現在的我。我只想贏，我要在比賽中證明自己。」(圖／Nike 提供)
分享本圖以影像出發，向全球展現運動員的夢想與傳奇
主題系列活動於 7 月 19 日正式推出，以一部由美國演員 Willem Dafoe 擔任旁白，並由 Nike 運動員參演的影片揭開序幕。Nike 首席行銷長 Nicole Graham 表示：「這是對於運動員表達自我的讚揚，是關於運動員如何登上頂峰的故事，那些尚未成型的傳奇，以及即將成為現實的夢想，都在提醒世界，想贏並沒有錯。」
除了這部影片，「贏家不是誰都能當」主題系列活動還包括了展示運動員競技態度的系列短片、圖片、社交媒體傳播，以及全球各地的戶外廣告。
