來自臺灣的原創 IP 夢│從跨域共製到內容孵化,橘子集團挑戰 IP 出海的實驗新道路

(圖/橘子集團)

屬於台灣的原創內容,有可能效仿「韓流」奇蹟嗎?這是早已翻吵無數次的老問題。

下了班後,人人都想紓解一整天累積的負能量,回家後的第一件事,決定躺在沙發上打開 Netflix,緊追 TIP 10 排行榜上的韓劇,也許是許多人的放鬆常態,或是打開 Webtoon 刷條漫,也是輕便無比的消遣。

在上述的娛樂生態下,橘子集團旗下的原創內容平台 MOJOIN 也想乘此風潮,試圖為台灣創作者開闢一座專屬舞台。

在前陣子迎來三周年的 MOJOIN 公布了去年為止部分的營運數字,該平台目前擁有超過 2000 部漫畫小說作品,累積讀者破百萬,也創下了 1200 萬的點閱成績。要說這樣的經營規模可觀嗎?或許沒辦法與海外大型平台相提並論,但具橘子集團透露的願景來看,優先驅動所謂「創作生態圈」的發展,才是現階段發揚原創 IP 的第一要務。

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NETFLIX 台灣戲劇十大排行榜內,韓劇佔據半數的榜單時常出現。(圖/TUDUM 官網)

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而無法忽視的是,韓流興盛除了歸功於近年各大 OTT 平台的大力助攻之外,在漫畫、戲劇、電影作品背後穩固運作的文化產業鏈,才是韓國受到全球稱羨的一大關鍵。它們善用內容的高強傳染力,從手機瀏覽的簡便條漫起步,延伸到電影、戲劇、周邊等內容開發,儼然將 IP 多元收益玩得出神入化,如去年六月在那斯達克上市的 Webtoon Entertainment 就是一例,其在台灣條漫市場的佔有率也是最高。

因此,保持長期不間斷的原創 IP 輸出,建立可持續的商業模式,且最好能獲得 OTT 平台的投資挹注,是現下全球內容產業費心維持的狀態。可在談及「維持」之前,對台灣來說,說是停留在「摸索」階段才較為貼切。如何打造一套能產出強勢原創 IP 的產業生態,還是當前台灣亟欲突破的現狀。

此情景下,想開發屬於台灣創作者內容平台 ,會是條前路茫茫的發展途徑嗎?

想進軍串流,出海前的自我修練還得做足

在三年前,MOJOIN 就以橘子集團成立的文學星、漫畫星兩平台分頭經營時,已與多名來自台灣的創作者(漫畫、小說)合作,開發原創內容 IP,到了去年整併為 MOJOIN 平台,更將許多平台內的原創作品做了跨界重塑,橫跨串流影視、傳統偶戲、獨立音樂、占星等多元領域,提供現有粉絲不同的娛樂體驗。

經營三年後的 MOJOIN 平台內部,的確有數款作品熱度頗高的 IP 出現,包括平台內的高人氣作品《叛逆玩家》就擁有破 120 萬的點閱數,後續推出的實體輕小說也締造了親簽版 2000 本在 10 分鐘內售罄的紀錄。與 VTuber 合作推出的《極深空計畫:喵》則融合了音樂、花絮影音、動畫及漫畫版 MV,提供粉絲多重感官饗宴。

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MOJOIN 為旗下原創 IP 產出周邊商品,並開設平台內部的線上專賣店。(圖/橘子集團)

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不過 MOJOIN 的另一主力項目,卻已放在吸粉效果更大的 IP 授權領域進行密集開發,且是與自帶「高流量」的網紅、樂團、劇集合作。

像是去年下半年 MOJOIN 平台表現最亮眼的作品,是和 2024 Netflix 熱門台劇《影后》跨域合作,推出劇中知名角色後續故事的改編漫畫小說,是平台內年度原創小說自然流量表現最高的一部。

與唐綺陽 Podcast 節目「唐陽雞酒屋」跨界合作改編的漫畫《難搞的戀愛體質》,是由網紅團隊擔任監製角色,在製作途中保持緊密溝通的共製作品。

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與唐綺陽 Podcast 節目「唐陽雞酒屋」跨界合作改編的漫畫《難搞的戀愛體質》,是由網紅團隊擔任監製,在製作途中保持緊密溝通的共製作品。(圖/橘子集團)

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而 MOJOIN 發起的《看你聽的》企劃活動,則期望能以音樂、小說、漫畫的混合形式,與台灣知名樂團理想混蛋、芒果醬展開跨界合作,將歌曲重新詮釋為短篇漫畫,期望帶動大量樂團粉絲引入關注。

不過光憑提高單一 IP 熱度或是賣書,肯定不足以確實獲利。

在問及平台未來是否有機會跨足大型串流平台時,橘子集團數位內容發展處處長羅琬怡表示,現在集團的著眼點的確還得先放在 ACG 相關的漫畫(條漫)、小說等 MOJOIN 既有的創作類型,它們的生產速度快且傳播力高,而戲劇乃至電影,就得等到生態圈建構完善,IP 積累到一定數量,才能前進下一步。

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去年下半年 MOJOIN 和 2024 Netflix 熱門台劇《影后》跨域合作,推出劇中知名角色史艾瑪後續故事的改編漫畫及小說。(圖/MOJOIN 官網)

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如今來看,日本穩坐動漫霸主,而韓國則依靠大型財團注資,經過十幾年的發展,成功用條漫攻佔行動裝置。平心而論,台灣雖有數不清的動機,該向這些規模龐大的鄰居借鑒,但退一步來看,在 IP 數量與資本額遠不及日韓的市場規模下,的確沒有急躁的理由與本錢,做出一個真能營利的內容平台,始終需要放長線經營。

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(圖/MOJOIN 官網)

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羅婉怡提到:「現在 OTT 平台席捲全球受眾,內容想要營利最終還是得碰串流,但是 Netflix 可能一天就得審核十幾件內容提案,現有的 IP 能通過審核,並真的能得到改編授權的機會少之又少,與其這樣,不如先專注在培養我們自己的原創 IP 」她認為持續深化現有的原創 IP ,同時繼續生產「好故事」,才是讓台灣前進國際的必經路途。這麼聽來,現在 MOJOIN 所試驗的跨域翻玩,更像是為了未來花心力「練兵」。

以跨域共製思維,實現 IP 國際化的長遠目標

說是「練兵」,卻是朝向未知的「串流夢」進軍聽來就有些奢侈,像是未來擬定的三大計畫,有些看來是頗具「嘗試」性質更新,例如引入 AI 新技術,幫助閱讀時能添入 BGM 背景音樂、動態場景、以及說書功能等新穎亮點,以及度過三年初創期才在今年首度啟動的抖內功能、限定內容收費機制,都讓人看到 MOJOIN 仍舊會保持在階段性的「IP 孵化」角色。

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與唐綺陽 Podcast 節目「唐陽雞酒屋」跨界合作改編的漫畫《難搞的戀愛體質》將十二星座宮位擬人化,吸引喜愛星座的讀者眼球(圖/林家睿 攝)

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那麼所謂的孵化階段,甚麼時候才會走完?在走完之前 MOJOIN 能不能撐過營收壓力的襲來?羅婉怡對此提出了可實行的解方:「就像日本有製作委員會,我們也能發展自己的『共製』模式,尋找合適的 partner 加入製作戲劇、電影或其他類型的內容,自己則專注在漫畫,並共享利潤,這樣才有機會做的長遠」

MOJOIN 的未來規劃尚且停留在把餅做大,以便找到變現模式的階段任務,如若未來繼續貫徹「跨域共製」的 IP 拓展願景,的確是個分散投資風險的商業模式,成功的話,或許能是在串流為王的時代,為台灣內容產業找到一條隱藏出路,來自台灣的創作者,也有個管道能夠陸續走向國際。

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以 MOJOIN 旗下原創作品集結成的第三屆年末大賞《一起拼吧!》在一月時展出於松菸文創園區。(圖/林家睿 攝)

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MOJOIN 透露在今年 2025 年將會複製過往多部原創作品改編成功的經驗,推出更多面向的跨域計畫,包括與唐綺陽再度攜手合作《難搞的戀愛體質》第二季,與精釀啤酒品牌聯手打造以職人文化為主題的漫畫,還有首次推出「臺日共製」的未公開新作,並用 AI 完成多語系化的內容處理,作為平台推動原創作品國際化的新嘗試。

當然,要如何在好故事為大眾所知之餘成功「變現」,會是平台與集團在耕耘原創 IP 時的一大考驗,在全球串流平台競爭激烈的情景下,能否複製「韓流」創造的商業榮景,更是需要時間證明。

 

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