「天工生技」這個名字聽起來與我們身處的世界似乎很遙遠，但它卻幾乎是與我們生活的關係卻是密不可分，這從它代理的品項就知道了。從鹼性水、電池、Tabasco 辣醬與 SPAM 餐肉⋯⋯聽起來似乎有點「硬核」，但卻跟生活中的方方面面密切關聯，無怪乎這家走過半世紀企業的現任掌舵者、總經理劉丹筠 Jill 甚至打趣地說自己是個「水電工」，每天與最瑣碎的民生必需品為伍：「我賣水又賣電池啊！真的就是水電工。」Jill 語氣爽朗，笑聲中帶著一份大方與坦然。
然而，一旦聽她開口說故事，你會發現這位「水電工」聲音帶有魔力，更深藏著一個有關藝術、策展人的靈魂。與一般行銷人不同，Jill 的氣息內斂且充滿睿智，說話語速不快，卻字字精準。這樣的她，正運用一種獨特的敘事能力，將那些看似平凡的日用品，重新拆解、重組，展開成一場場迷人的生活實驗。
身為天工生技的總經理，劉丹筠 Jill 除了有行銷上的邏輯，更有著對美、藝術的敏銳直覺。（圖／Leon Hung 攝）
分享本圖哲學的骨架：說故事是一場邏輯競賽
Jill 的職涯起點，隱藏在一個充滿反差的選擇裡。18 歲那年，因為奶奶對「台大」標籤的堅持，她放棄了政大，轉而踏入台大哲學系。這段看似偶然的轉折，卻成為她商業邏輯的沃土。
「研究所念大傳的我，很多人會問，為什麼大學念哲學？」Jill 笑著說，當時為了拿學分而修習的各種「邏輯」課，意想不到的成為了她日後在職場上游刃有餘的關鍵。對她來說，說故事絕對不是感性上的空談，更是理性的佈局。「會思考、會分析，看待事情的觀點才能切中要題。」她觀察到現代人的注意力非常短，她也承認自己在一小時的會議中，可能只有 15 分鐘的專注力。因此，她要求團隊在講故事前必須先理順脈絡，「如果你沒有邏輯，就會繞很多遠路，浪費團隊與客戶的時間。」對她來說，要把故事說得讓人想聽，需要極強的邏輯。
在天工，Jill 對行銷有一套硬標準：「行銷不能只坐在辦公室想促銷，你必須去想『怎麼讓別人注意到我們這個東西？』」而賣東西的第一步，就是創造消費者對產品的需求，為產品找到一個讓人「上鉤」的故事。
舉個例子好了，即便是最難賣的、甚至被視為毫無故事感的電池，Jill 也能從中梳理出解方。面對消費者對鹼性電池流「湯湯水水」的恐懼，她不談消費者聽不懂的艱澀化學原理，而是直接針對痛點做解答：「告訴消費者，選對牌子就能解決你擔心的湯湯水水。」在不攻擊任何人和牌子的情況下，說出自己的獨特性。
藝術的跨界：在 20% 的不務正業中尋找可能
對 Jill 而言，代理商品是邏輯的辯證，但賦予物件「生命力」則是藝術的實踐。這種能力在進入藝術領域時，展現得更為淋漓盡致。
當多數人面對藝術品感到畏懼或隔閡時，Jill 扮演的是那位「美學的引路人」。她不談艱澀的創作流派，也不堆砌專業術語，而是在邏輯的骨架上，填入感性的血肉。她看見畫筆下的情緒起伏，也能讀懂雕塑背後的時代故事，並將這些抽象的藝術語彙，轉譯成大眾能聽懂、能心動的故事。
「我雙子座 AB 型，有四個人格！不能無聊！」Jill 爽朗地笑說。這種天生對新鮮事物的渴望，讓她始終跑在問題前面。她分享自己的人生法則：用 80% 的精力穩住本業，剩下的 20% 則投射在那些「看起來不重要，但有潛力」的有趣嘗試上。自大學起便對藝術情有獨鍾的她，深信每一件藝術品都會說話。無論是出國工作的空檔，還是日常生活的縫隙，她總會走進藝廊與作品對話，沈浸在自我、與世界溝通的時刻。
對藝術的熱愛，並非只是 Jill 的個人興趣，她更試圖將這份感性融入商業。而將台鹽鹼性水與藝術家的合作，就是她第一場大膽的實驗。2024 年，天工生技與藝術家王宗欣（Cowper）合作，發起了一場名為「源自海洋之水・流轉藝術之美 TAIYEN Art Wonderland」的實驗。
這在當時是不被看好的冒險。面對品牌方對營收回收的質疑，Jill 展現了領導者的魄力：「所有風險由我承擔，額外的工作由我來做。」她觀察到國際品牌時常進行跨界合作，若能將台灣第一的水品牌與土地、人文藝術結合，其產生的情緒價值將遠超短期營收。最終，限量瓶與沉浸式影音展獲得極大迴響，證明了當生活用品具備了「藝術靈魂」，它就不再只是一瓶水，而是一次感官的享受。
美學引路人：把藝術從殿堂拉進日常消費
這種敘事能力，讓 Jill 在純藝術策展領域同樣遊刃有餘。她敏銳地觀察到消費者的心理隔閡：許多女性買名牌包毫不手軟，卻覺得藝術品遙不可及。
於是，她在 Boutique 空間策劃展覽，告訴這群愛美的女性：「名牌包可能有幾百個、幾千人跟你一樣，但藝術品是獨一無二的（One of a kind）。」她認為，獎勵自己的方式有很多種，可能是名牌包包，但也可以是一件藝術品。她成功地用生活化的語言，把藝術從殿堂拉進了日常的消費場景。
劉丹筠 Jill 認為藝術並非遙不可及的收藏，而是一種生活態度。（圖／Leon Hung 攝）
分享本圖策展人的視角：創造一場生活與美的對話
近期，她除了與日本藝術界大前輩小山登美夫合作，也將藝術家小出直毅與風能奈奈的作品帶到台灣（相關文章：靜與動的交會：從陶藝到壓克力繪畫｜小出直毅 × 風能奈奈以不同媒材展開一場關於記憶與生命的對話）。在空間中，她刻意營造立體陶藝與平面繪畫、動與靜之間的碰撞。「我喜歡有對話的事情，一個人唱獨角戲很無聊。」Jill 認為，無論是賣水還是辦展，核心都在於「理解脈絡」。她從藝術大師身上學習看事的觀點，再將這些觀點轉化為大眾聽得懂的故事。
從 18 歲那個懵懵懂懂進入哲學系的少女，到現在在商業與藝術間跨界穿梭的總經理，Jill 始終在做同一件事：先當一個聽故事、懂邏輯的人，再當一個說故事的人。她正以貨架為起點，推動一場美感的革命。這時候，藝術不再是遠不可及的高牆，而是像喝一口水、換一顆電池那樣自然的存在。
