愛馬仕不可不知的 12 個小故事!愛馬仕橙如何從滯銷色成為經典?柏金包竟與嘔吐袋有關?!

愛馬仕翻玩經典的橘盒包裝(圖 / Hermès@Instagram)

法國知名奢侈品牌愛馬仕(Hermès)一直是不少人心中的夢幻逸品,以精湛工藝與低調大方的設計在業界闖出一片天。除了品牌臻於完美的技術外,愛馬仕百年歷史發展中也有不少小插曲值得深入暸解。1% Style 蒐集了 12 個相關的小故事,包含與馬匹的淵源、橙色包裝與BKC(柏金包、凱莉包、康康包)的秘密,以及旗下分部門的特別之處,讓讀者用不同的方式欣賞愛馬仕!

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愛「馬」成癡,承自馬具精湛工藝

誕生於家家戶戶都養馬的 19 世紀法國,愛馬仕最初其實是以馬具起家,直至後來的掌門人預料汽車勢必會在未來蓬勃發展、馬匹將逐漸被取代,才開始將事業版圖擴大,將製作馬具的精湛技藝應用在各式產品上,敏銳了解顧客的需求與社會的轉型,便是品牌能延續百年的核心價值。

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愛馬仕以馬具起家(圖 / 愛馬仕官網)

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愛馬仕在創新之餘也不忘本,自 2010 年起年年舉辦 Saut Hermès 馬術比賽,來自世界各地的好手齊聚挑戰障礙超越賽,希望透過此等國際級賽事,延續並持續發揚優良的馬術傳統。

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Saut Hermès 馬術比賽(圖 / Hermès@Twitter)

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LOGO:馬車整裝待發,等待駕馭者出現

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愛馬仕商標(圖 / Hermès@Facebook)

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公爵與馬車的經典商標是愛馬仕自 1945 年來沿用至今的圖樣,靈感來自法國畫家 Alfred de Dreux 的一幅水粉畫《鞍轡已備,整裝待發》(Le Duc Attele, Groom a L'Attente)。之所以選用此設計,除了與馬車的淵源傳統外,圖中的馬車整裝待發、恭候主人上車的模樣,就是愛馬仕的化身:每一件愛馬仕的商品都像這部馬車一樣,靜靜等候著能夠完美駕馭的客人。

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Alfred de Dreux 《鞍轡已備,整裝待發》(圖 / 愛馬仕官網)

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「愛馬仕橙」原是滯銷色

二戰之前,愛馬仕都是使用象徵權貴的米白色系包裝,豈料戰爭導致資源匱乏,所有物資均須配額分發,得不到米白色卡紙的愛馬仕,不得已改用不被民眾喜愛、大量剩餘的橙色卡紙,沒想到此舉卻廣受顧客好評,加上戰後為了紀念這個資源短缺的艱難時代,愛馬仕便決定把產品包裝全部更改為橙色,形成如今赫赫有名的「愛馬仕橙」。

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愛馬仕經典的橘盒包裝(圖 / Hermès@Instagram)

將拉鍊專利傳入歐洲

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Émile-Maurice Hermès 領導期間將愛馬仕的哲學概括為皮革、運動和精緻優雅的傳統(圖 / 愛馬仕官網)

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第三代繼承人 Émile-Maurice Hermès,一戰時前往美國採買製作法國騎兵隊馬具的皮革,美國當時已在使用的拉鍊引起他的高度興趣,事後他帶著拉鍊技術回到法國,融入自家產品設計,成為第一位在皮革中使用拉鍊專利的設計師,而 1920 年代世界首件拉鍊皮夾克便是由愛馬仕出品。

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愛馬仕將拉鍊傳入歐洲(圖 / 愛馬仕官網)

柏金包誕生於飛機嘔吐袋

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柏金包(圖 / 愛馬仕官網)

1981 年,當時的品牌執行長 Jean-Louis Dumas 搭乘飛機,恰巧目睹鄰座知名女星珍.柏金(Jane Birkin)的東西從包裡散落整地,因緣際會之下,便答應設計一個全新的、適合日常使用的大型包款給她,據聞 Dumas 當下就把設計草稿畫在飛機嘔吐袋上,想不到愛馬仕旗下最著名、單價最高的柏金包(Birkin bag)竟是這樣誕生的!

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珍.柏金(Jane Birkin)(圖 / Jane Birkin Daily@Facebook
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柏金包是不少名人的標配包款(圖 / High Street Branded@Facebook

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因王妃而爆紅的凱莉包

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凱莉包(圖 / 愛馬仕官網)

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1935 年愛馬仕推出了一款名為 Sac à dépêches 的馬鞍袋,然而一直沒沒無聞,直到​​摩納哥王妃葛莉絲.凱莉(Grace Kelly)拍攝雜誌照片時,為了隱藏其懷孕的肚子而使用此包遮掩,這才掀起一陣浪潮。而後在取得摩納哥王室同意後,改以王妃名字紀念此包款,從此凱莉包(Kelly bag)便成為品牌常青經典款之一。

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Grace Kelly與凱莉包(圖 / lovelygracekelly@Instagram
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Kylie Jenner收藏許多凱莉包(圖 / Kylie Jenner@Instagram)

首款 LOGO 包——康康包

愛馬仕包款皆由建築角度出發設計,康康包(Constance bag)看似簡單方正的外型,其實從縫製到完成至少耗費 14~18 小時,更由高達 50 項零件才能組成。

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康康包(圖 / 愛馬仕官網)

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康康包最大的特色就是大大的 H 標誌,風格內斂低調的愛馬仕其實很少有顯眼的標誌設計,康康包便是品牌的第一個 Logo 包款,摩登簡約的設計加上四種尺寸的多樣選擇,長年榮登品牌搶手商品之一。

一包只經一工匠之手

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純手工製造的愛馬仕包款(圖 / 愛馬仕官網)

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為延續優良工藝及維持高品質,愛馬仕出品的每款包皆為 100% 純手工打造,並且一個包僅由一名工匠獨立製作,每位工匠使用一套專屬於自己的工具,以傳承逾百年的精湛工藝,一針一線縫製而成,在包款內側還會標示編號、代碼對應製造的工匠,方便日後由同位師傅負責保養、維修。

一條絲巾耗時一年半

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愛馬仕的第一條絲巾(圖 / 愛馬仕官網)

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絲巾做為品牌當家花旦之一,講究的製程自然是少不了,從發想、草稿到選色、定案,每個階段不厭其煩的討論,最後才能交由里昂的工匠逐一印刷、套色,不同色彩需以不同網版印製,意即有多少顏色便有多少次套色,因為如此精細繁瑣的工序,一條絲巾的製作便耗時一年半以上。

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愛馬仕絲巾有各種尺寸、用途(圖 / 愛馬仕官網)

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Hermès Horizons,替顧客圓夢無極限

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Hermès Horizons 作品(圖 / 愛馬仕官網)

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愛馬仕從發跡以來便擁有一個神秘的特殊訂製部門「Hermès Horizons」,位在法國郊區龐坦(Pantin),專為高端客戶服務,既沒有產品目錄,也沒有經手範圍,小至鳥籠、大至飛機,只要能替客戶圓夢,什麼都能做、什麼都不奇怪,並且所有訂製產品皆為獨一無二,每個設計、零件都只有該計畫能使用,無法複製,是貨真價實的全球唯一!

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Hermès Horizons 作品(圖 / 愛馬仕官網)

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Petit h 工作坊,將剩材脫胎換骨

同為愛馬仕旗下的「Petit h」則以惜材為宗旨,將製作產品時留下的閒置素材注入新生命,由於回收的材料有限,因此每件創作皆為絕無僅有的珍品。除了官網上不時上新的創意生活小物,如鏡子、手環、鑰匙圈等,也會在各國舉辦工藝巡迴展,依當地文化推出具在地特色的作品,像是去年台灣站的「台灣黑熊懶骨頭」,可愛模樣根本不像用零散材料再造的產品!

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Petit h 台灣巡迴展獨家作品(圖 / 愛馬仕)

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專櫃配貨潛規則

雖然公司至今未曾承認,但愛馬仕的配貨儼然已是業內不說破的規則——入手熱門的 BKC(柏金包、凱莉包、康康包)前,必須先貢獻包款以外的商品。不同國家對配貨的物品、比率不盡相同,消費紀錄也不通用,但共同的默契是皮件類不算數,若是購買相對較冷門的產品,拿到 BKC 入場券的機會也會比較高。

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不同國家的專櫃配貨規則不同(圖 / 愛馬仕推特)

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責任編輯/江庭

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