「永續」才是新時尚!Louis Vuitton、Prada、Valentino 紛紛響應,再生成為新趨勢

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因應近年來「永續發展」的熱潮,時尚產業也愈來愈重視永續的概念,在經營策略和產品設計上都加入了綠色、環保的理念,除了能增加大眾對品牌好感度、消費者的購買意願,也搭上了未來龐大的永續時尚商機。

知名精品大牌路易威登(Louis Vuitton)、普拉達(Prada)、范倫鐵諾(Valentino)最近紛紛掀起「修改 logo」的風潮,在商標設計和產品製作中加入了環保的元素,以更明顯、積極的動作表明品牌對永續發展的支持。

路易威登(Louis Vutton)即將在 9 月發行的 Trainer 運動鞋,90% 以上是可回收的環保材質製作,穿著上也更輕盈舒適。鞋的外觀印上 Louis Vuitton 改版後的箭頭標誌,象徵環保、可回收。另外,鞋子的包裝盒也採用盡量不對環境造成危害的材料,減少運輸和儲存過程中造成的碳排放。

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Trainer 運動鞋 90% 以上是可回收的環保材質(圖/ Louis Vuitton)

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鞋面上 Louis Vuitton 重新設計後的箭頭標誌,具有「環保」的象徵(圖/ Louis Vuitton)

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以尼龍為經典產品的普拉達(Prada),在2019年就曾宣布不再使用對環境有害的尼龍紗線,當年推出的「Re-Nylon 再生尼龍」系列,收集了各地廢棄的尼龍、纖維廢料進行回收和淨化,再製成包包、服飾等產品。Prada 也為 Re-Nylon 產品註冊了新商標,在自家三角形 logo 中融入了可回收標誌的箭頭符號,宣揚「Re-Prada」永恆循環的意識。

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Prada 從世界各地回收大量的廢棄纖維、尼龍(圖/ Prada)

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Re-Nylon 產品的商標融入了可回收標誌的箭頭符號(圖/ Prada)

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Valentino 在今年1月推出「Open for a Change」的永續性計畫,重新設計製作經典 Open 和 Rockstud Untitled 兩系列鞋款,以可再生的生物材料代替皮革,鞋帶和鞋面鉚釘裝飾皆使用可回收材質製作,鞋盒和包裝也採用完全可回收的紙材和棉花。商標上保留原來品牌的特色,但又融入了環保標誌的綠色和箭頭。

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Valentino 在今年1月推出「Open for a Change」永續性計畫(圖/ Valentino)

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鞋皮以可再生的生物材料製作,鞋帶和鞋面鉚釘裝飾也是可回收材質(圖/ Valentino)

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從國際精品品牌調整 logo、發行環保產品的舉動中,可發現時尚產業正在重新思考自身的品牌價值,永續發展不只是單純為了順應潮流的口號,時尚品牌正積極地做出轉變。如何讓奢華與永續並存,時尚圈正在一步步改變與實踐。

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