你是否也曾經沈浸在組裝「樂高積木」的世界中？樂高積木就像是音符，可以按照按照說明書一步一步地組裝樓房（照著樂譜彈奏），也能隨心所欲地拼出腦中想像的物件（即興演奏）。不但有玩家因為過程中的成就感與快樂而愛上樂高，更有組織以樂高作為激發創造力的工具或教材。以生產積木玩具著稱的樂高集團 LEGO，在今年八月迎來 90 週年，推出一系列活動來歡慶品牌生日。樂高究竟如何在專利保護期結束、電子遊樂器崛起、創新改革的壓力等威脅之中，發展出自己獨樹一幟的風格與品牌信譽，並成為風靡全世界的玩具品牌？本文將從「樂高精神」、「革新與基本價值」、「保持玩心與創造力」等面向，帶你深入了解樂高的迷人之處。
不將就的「樂高精神」：Only the best is good enough.
樂高的創立過程本身就是個充滿轉折的精彩故事：1930 年代的經濟大蕭條，使得 Ole Kirk Christiansen 的手工傢俱事業大受影響——他轉而開始製作木製玩具，包括火車模型、字母方塊、溜溜球，以及代表性的玩具鴨等。Ole Kirk 相信：「孩子們值得最好的」，以極高的標準進行選材、設計、雕刻、打磨和上色，希望玩具能陪伴孩子們很長一段時間。
在 1982 年的一則訪談中，Ole Kirk 之子 Godtfred Kirk 以一則故事生動地描繪了父親的堅持：小時候 Godtfred Kirk 經常在工廠協助上漆，並將完工的玩具鴨送至火車站等待配送至各地。有一次，他擅自只為玩具上了兩層漆（按工序必須要上三層），得意地認為自己替公司省下了漆料成本。父親得知消息後，要他將已經送至火車站的玩具取回，補上最後一層漆，再獨自將成品送回車站！
從父親手中接過工廠後，Godtfred Kirk 將父親的座右銘 “Only the best is good enough. ” 刻在木頭上，懸掛在工廠中勉勵自己和同仁（這幅匾額如今展示在丹麥比隆的「樂高之家」中）。1960 年決定全心製作塑膠積木後，樂高持續生產卡榫精準、組合後不易鬆脫的積木，甚至流傳著一種說法：樂高公司早期生產的塑膠積木，和最新製造的積木可以精準地接合在一起。
刻有 ”Det bedste er ikke for godt（Only the best is good enough）” 字樣的匾額（圖／LEGO 官網）
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世界上最大的玩具公司：是什麼讓樂高如此特別？
樂高如今是全世界營收最高的玩具製造商，事業涵蓋玩具製造業、創投、教育基金會和主題樂園等。然而樂高的事業並非一帆風順： 1983 年樂高積木的專利權過期，一夕之間大量競爭對手推出與樂高相容的積木，並以低廉的價格換取市場上的優勢，對樂高的銷售造成極大威脅。在此同時，任天堂推出的「紅白機」席捲全球，也分散了孩子們對玩具的注意力。
樂高在面對這樣的危機時刻，有些改革策略操之過急、偏離了品牌價值而以失敗告終；有些則使樂高更確信「為消費者帶來『組合積木』的樂趣」才是品牌根本的價值，因而延續至今，讓樂高往後的革新能更專注於品牌的價值。
一加一大於二的力量：與知名影視作品聯名推出盒組
1999 年，伴隨著電影《星際大戰首部曲：威脅潛伏》的上映，樂高首次推出與星際大戰聯名的「X 翼戰機」盒組造成極大的迴響，開啟了樂高與其他 IP 的合作之路。「樂高星際大戰」系列至今已推出超過上百款商品，成為品牌經典系列之一。
樂高星際大戰盒組 75218 X-Wing Starfighter（圖／LEGO 臉書粉絲專頁）
分享本圖近期廣受好評的聯名系列，還有「超級瑪利歐」、「侏羅紀世界」，與法拉利、藍寶堅尼、保時捷等車廠合作的「極速賽車系列」等。「樂高超級瑪利歐」從組合積木出發，讓孩子們能夠自行設計遊戲路線，並結合陀螺儀、音效等數位遊戲元素。聯名系列成功地增加了樂高的曝光，也讓不少因生活中繁忙的事務而遺忘童年組裝樂高的樂趣的成人，重新燃起對樂高積木的興趣。
2020 年推出的「樂高®超級瑪利歐」系列，2022 年 8 月甫推出《碧姬公主冒險主機》全新系列合組。（圖／台灣任天堂官網）
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玩家的創意，官方看到了！讓人絞盡腦汁的 Lego Ideas 網站
想像獨具巧思的你發揮創意，自己設計、組合、拼湊出一組樂高模型，受到網站上 10,000 名網友的支持；經過一番審核後，樂高官方決定將你的設計發行成盒組，讓你的設計被全世界看到！
Lego Ideas 就是這樣一個實現玩家夢想的地方：藉由鼓勵創作者持續創作和交流，呈現出創作中感人的歷程，也讓創作者相互激勵，成為彼此的養分。在資訊流通快速、人人皆能展示創意的年代，穩固的粉絲社群讓樂高得以積極地和粉絲對話，激盪出更能滿足使用者需求的創意。
台灣創作者戚心偉的作品「爵士四重奏」以外型靈巧的樂手和流暢的線條設計受到許多玩家的喜愛，在官方的肯定下，於今年（2022）七月成功上市，成為編號 21334 的盒組。
延續「樂高精神」的樂高大師：以樂高發展出獨特語彙的創作者們
人人都能享受組裝積木帶來的歡樂感，然而要讓人留下深刻的印象，並以樂高積木發展持續的創作，就需要一定的創作才華以及投入大量精力了。
美國樂高積木認證大師（Lego Certified Professional） Nathan Sawaya 擅長以單色積木創作人體雕像，將強烈、抽象的情感具象化；他也以樂高積木再現經典藝術作品，希望能藉此開啟兒童對藝術的興趣。
Nathan Sawaya 以樂高積木拼成的表現主義繪畫《吶喊》（圖／The Art of the Brick 粉絲專頁）
分享本圖Dante Dentoni 則將積木融入屋內的牆壁中，消弭了作品與建築的界線！更讓人驚喜的是，牆內隱藏著由樂高打造的隱密空間——打開後彷彿進入兒時的幻想國度，即將被樂高小人帶入迷你的世界，讓人不禁對藝術家對空間與牆面結構的掌握度感到佩服。
看不出形體的塊狀雕塑，原來也是創作？有著化學及光譜學背景的 John V. Muntean，藉由樂高積木施展光影的魔法。在他的作品中，「視角」扮演著重要的角色：將聚光燈投射在塊狀雕塑上，並緩緩轉動特製的機械底座，當轉換至特定角度時，牆上便會投影出精心設計的剪影！要在一件雕塑中涵蓋了三個圖樣，想必需要經過非常精密的計算。
樂高希望傳遞給玩家的精神：來自丹麥語的智慧「play well」
「樂高（Lego）」一詞源自丹麥語 “leg godt（play well）”，意指「盡情地玩」。樂高不只生產玩具，更致力於讓廣大年齡層的受眾，都能加入保有玩心、腦力激盪的行列。樂高今年為了慶祝品牌 90 週年，特別於 8 月 10 日舉辦「World Play Day」，藉由藝術家與孩子們的合作，推動「玩中學」的概念，鼓勵玩家盡情地在玩樂中發揮想像力，探索世界的無限可能。
位於樂高的故鄉丹麥比隆，於 2017 年開幕的「樂高之家」，讓訪客實際體驗樂高的精神。體驗區鼓勵玩家發揮樂高最重視的四項要素：「創造力」、「邏輯力」、「情感」和「說故事的能力」，享受玩樂中專注又愉悅的心情。而豎立於建築中央、15 公尺高的「創意之樹（Tree of Creativity）」也將持續見證創意的無限可能。
豎立於「樂高之家」的「創意之樹」裝飾著許多樂高的代表性商品（圖／LEGO House 官網）
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責任編輯／鄧羽辰
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