城市學 》如何不引人注目,又能展現你身價不斐?科技之都「矽谷」的時尚穿搭停看聽

矽谷穿搭哲學 20

在氣候夏乾冬雨的美國西岸灣區,常駐「矽谷」的科技新貴們,一直是推動尖端科技發展的領頭族群,八股一點的說,光是在求職履歷添上「矽谷」二字,就彷彿社會地位被鍍了層金一般顯赫尊貴,那麼在穿衣打扮方面,想必也是理應如此?

如果你是這麼想的,我只能說 Yes and …… No。在凡事講究高產值、高效率的矽谷,服裝要求反而更在乎「人穿衣」,而不是「衣穿人」,而為甚麼矽谷人們那麼討厭穿西裝打領帶?流行全球的「商務休閒」又是為何起源於這處高大上的科技烏托邦?

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(圖/Unspalsh)

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矽谷科技人都該怎麼穿?第一個聯想到的,會是格子襯衫內搭公司Logo T 恤、卡其褲配副粗框眼鏡的不修邊幅打扮,邋遢一點還穿著運動拖鞋,在辦公室裡連夜敲打鍵盤。刻板印象雖尖銳(過份)了點,但所謂「工程師穿搭」在傳播媒體的妖魔化之下,常被貼上難登大雅之堂的標籤,又或者,慘遭定義為「異性絕緣體」的標配 skin。

我們印象中的美國上層階級,可能穿著剛燙好的訂製西裝,開著進口車出入高聳摩天樓,casual 一點頂多就做不系領帶的都市雅痞,在美國東岸的確能看到此情此景,但屬於西岸的矽谷  Bussiness casual 定義就寬鬆了不少,連帽衫、牛仔褲配上 converse all star,也許就能冠上「商務」範疇,這種強調實用、低調,符合 Geek(極客)形象的保守穿搭,近似於一種任性的「反時尚」思維在此地蔚為主流,卻顯得與矽谷「善於創新」的特質產生矛盾,但他們會這麼做,確實是有原因的。

矽谷服儀歷史:從西裝筆挺到隨你高興

1983 年出版的《 The Official Silicon Valley Guy Handbook 》(內容教你如何在『形象』和『舉手投足』間都成為驕傲的矽谷男兒)就已經幽默的紀載矽谷人在上世紀末吹起的「商務休閒」風潮,在概念與視覺上都是那麼的「前衛」。

在「商務休閒」風靡全球以前,美國辦公室穿搭,都還以低彩色系為主的大墊肩、寬領帶配西裝的正式形象示人,許多公司會發行員工手冊,明確規定都市白領的儀容整潔。直到 1966 年,夏威夷群島的服務業,首先提出了「Aloha Fridays」(阿囉哈星期五)的放寬概念,鼓勵員工在每個星期五,都能穿著花色爭艷的夏威夷襯衫上班,如此一來,下班後不用回家換衣服,就能馬上接續早就計畫好的周末行程,在海邊吃著鹹香燒烤,與陽光沙灘培養感情。

到了 80 年代,矽谷新興企業陸續崛起,高強度的產品研發需求,使這群科技新貴意識到某些適用在所處行業(科技業)的認知:

  1. 產品研發講求極致的效率,重視服儀外表某方面來說,會增加更多的決策負擔
  2. 重視結果(工作績效)遠比重視過程(規則服儀)來的重要得多
  3. 正式西裝會限制行動的便利,減低員工的辦事效率

於是乎,針對員工辦公室穿搭的「戰術性擺爛」,成為在矽谷首創的企業文化。下圖封面的男子身穿蓬鬆燈芯絨外套、寬鬆的棉質白襯衫和經濟實惠的品牌運動鞋,彷彿大張旗鼓地說著:「當一個科技宅的好處就是不用在工作時在乎別人怎麼看你。」看似是種因應工作性質的妥協,實際上更像在和嚴謹的辦公室文化發出挑戰。

從矽谷開始和麻煩的西裝分道揚鑣之後,90 年代以後,大多數的辦公室都逐漸接受了商務休閒的穿搭形式,千禧年以後,某些講究創意的公司開始放寬更多限制,介於商務休閒和全然休閒之間的工作穿著,變得見怪不怪,矽谷也在這段期間,「突變」出各種形形色色的穿搭文化,它們不見得和主流時尚看齊,但卻仍值得被好好研究一番。

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(圖/Amazon )

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自由開放的矽谷辦公室文化

由 Joshua Ferris 創作的辦公室荒誕小說《 Then We Came to End 》中,曾以「辦公室就像一個每週住五天的家」來形容工作場所佔據了我們大部分的生活,這個地方集體意識濃厚,任何習慣經過幾次來回的上行下效,企業文化就悄然萌芽,而辦公作風自由開放的矽谷,就是人人為之嚮往的「員工天堂」,尤其是在 Google、Meta 等公司,上班時間彷彿活在「線下社群網站」,各項需求一應具全。

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許多矽谷企業不限制員工於何處上班,在辦公室內有桌面的地方都能是員工的辦公地點,圖為知名網域託管公司 GoDaddy 的辦公室,提供乒乓球桌、攀岩牆、迷你高爾夫還有超現實的室內電動車。(圖/Archdaily.com)

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為吸引更多的國內外人才進入矽谷科技業窄門,各家科技大廠紛紛將辦公室改造為「食衣住行育樂」合一的共享辦公空間,嫌外食太貴?公司會提供三餐免費及外帶服務,需要活動筋骨?中庭有籃球場、網球場、健身房等完善運動設施,至於工作到一半眼皮沉重的話,還有數不清的懶人椅、躺椅分布在樓層各角落。

工作與生活的界線的分野漸趨模糊,反映在矽谷數萬員工的穿著上,當然更傾向穿著「舒適」、「簡單」為主的衣著選品,而非礙手礙腳的西裝全套,像是帽 T、工裝短褲、運動外套、休閒板鞋、棒球帽等等,。

當然還是會有少部分的人,會時不時穿有鈕扣的襯衫塞進牛仔褲,或是西裝外套內搭休閒 T 恤進公司,但那也可能是因為他們需要在那天和投資人開會罷了。

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中國圖文創作者「嚇腦濕」以自身在美國科技業工作經驗,創作出各種在產業內職場文化的諷刺趣聞,圖為諷刺科技公司員工時常會身著企業發放的免費服飾,以凸顯自己在矽谷身處的身分地位。(圖/weibo.com @嚇腦濕)

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至於前段提到的上行下效,新創公司的創辦人們,就多少扮演了帶動休閒潮流的角色, PwrdBy 執行長 Chris Brereton 就曾分享過他生活在西岸城市的工作穿搭:「基本上就只有開會的時候才會盛裝打扮,我的日常穿著會是 T 恤(通常帶有公司標誌)、短褲(天氣冷就會改穿牛仔褲)、人字拖和司機帽(通常會是矽谷新創公司的免費贈品),最後,不要忘了刮鬍子,再忙碌的新創公司創始人早上都會有時間刮鬍子。」

但這也並非適用於所有的科技業成功人士,該如何在穿著舒適之餘,以「身」作則的和品牌價值合為一體,那又是更深一層的學問了,某些企業 CEO 藉由行銷策略,把自己塑造為一款行走的廣告招牌。

科技巨擘的衣櫃,是最奢華的低調

一名流著矽谷血液的高階主管,會如何設計衣櫃?從巨型企業 CEO 的身上就能看個明白。以賈伯斯為例,在產品發表會上,那萬年不變的黑色高領毛衣、牛仔褲和 New Balance 元祖灰 992 的三件套組合,都與那充滿顛覆性的科技新品(願景)有明顯區隔,同樣的,還有祖克柏曾曝光那只有灰 t 與灰色連帽衫的驚人衣櫃也是相似的概念。低彩度的黑、灰、藍正是回歸「科技」與「功能性」的專屬配色,不僅僅是從簡,而是種「刻意為之的隨意」,幫助自己減少由小決策堆積成的煩擾,這套方法到現今被許多企業員工奉為圭臬。

試想我們每天起床後,在衣櫃前焦頭爛額個沒完,都耗去了多少空餘(賴床)時間,而這些科技巨擘每分鐘產值可不是開玩笑的。當然背後還有另一層深意,是希望能在公開示人的產品發表會中,不在產品面前搶奪觀眾的眼球,所做出的「美妙犧牲」。

於是乎,無論是去公司上班,抑或是在萬人矚目的發表會上大動唇舌,CEO 們都穿的像是要進教堂講道的清修僧,強調舒適、簡潔,不顯露大 Logo 博取目光,成了 21 世紀後矽谷高管們極力推崇的穿搭共識。

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史帝夫 · 賈伯斯獨鍾 New Balence 9 系列鞋款,有著復古簡約的灰色棉絨外觀,賦予穿者休閒慵懶的氣息。(圖/IG @detactives)

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祖克柏的極簡衣櫃庫存進一步強化了大眾對於科技巨擘極簡穿搭的穩固印象。(圖/Facebook)

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將時尚化為一種「退讓的藝術」,令人聯想到中性穿搭風格 Normcore ,換言之,就是因高社經地位的支持,而不再注重衣著的繁複華麗,轉而選擇不受流行趨勢影響的簡約穿搭。

但矽谷人的隨意不等同隨便,質感還必須在線,乍看平凡無奇的素 T,還有可能是高奢工藝品牌的設計珍品。例如祖克柏標誌性的藍灰色連帽衫、素 T 便是出自義大利高級設計品牌 Brunello Cucinelli 之手,專門出產羊絨質料的高級訂製服飾。賈伯斯的黑色高領毛衣,則是日本傳奇設計師三宅一生為他量身設計,標榜一體成形,隨身型自然延展,最適合這些受萬人膜拜的矽谷鬼才們多買幾件塞進衣帽間。

天秤另一端,還有個有趣的例子,是亞馬遜創辦人貝佐斯( Jeff Bezos )的霸氣穿著,他的「衣品養成記」緊隨著公司發展走勢一同起了變化(或者說是『進化』)。從線上零售平台起家的新創初期,貝總總以寬鬆卡其褲、藍色亞麻襯衫和恨天高髮線出現在報章雜誌,堪稱 90 年代矽谷電腦人才的完美複製貼上;如今搖身一變,以緊身襯衫,外搭飛行員夾克、訂製西裝的資本菁英形象顯得大開大合。

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左為 Bezos 登上時代雜誌封面人物( 1999 ),右為近年以強硬時髦的穿搭風格示人的 Bezos(圖/華爾街日報)

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有人說這位領導市值破兆美元跨國企業的擁有者,外型像個走在科技園區內的好萊塢動作明星(只差沒在身後放實體爆炸特效),事實上,亞馬遜的事業範圍,也的確從電商巨頭擴及到了影視媒體,到現如今在串流平台的經營做得風生水起。究竟是公司業務範圍的巨掌,帶動了這位億萬富翁持續跟進時尚的腳步,還是這只是又一樁矽谷把企業偶像「神格化」的行銷案例?我想兩者皆通。 

時尚與舒適間的拿捏尺度

受個人主義與精簡生活的思維薰陶,矽谷人穿衣,崇尚在彰顯個人特質之餘,還能夠融入該地區所屬的文化表徵,兩者疊加,就像是套用了一串串的邏輯公式,看似從衣櫥隨意抓取,可都有穿在身上的道理,而依據喜好需求衍生出的「品牌信仰」,為這一習慣提供了一個有效的實踐捷徑。

機能戶外:功能與時尚的並存

NPR》的一篇觀察報導發現,「無袖羊毛背心」在矽谷形同台灣的 UNIQLO 羽絨衣一樣氾濫(這是主觀的比喻),又以機能性戶外品牌 Patagonia 羊毛背心統治著灣區科技宅的上半身,其原因大略有二,其一是它的材質柔順保暖,且剪裁合身不顯厚重,穿上了它,在舊金山市區與灣區自然步道間踏青漫步,保暖效果良好,非常適合周末特愛進行戶外運動的白領族,其二還會顯得你游刃有餘、英姿挺拔,在上班時間穿上休閒感十足的羊毛衫,帶有種毋須為柴米油鹽煩惱的得意,至少當地為這一現象感到嗤之以鼻的居民是這麼認為的:「那些愛穿 Patagonia 的人(科技新貴)大概是讓這一帶房租高的嚇人的罪魁禍首。」

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Patagonia 曾以「 Don`t buy this jacket. 」行銷口號,呼籲消費者不要購買過量服飾,以免過度浪費地球資源。(圖/Patagonia )

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此外,我們還不能僅從外型洞悉一切,不然就太小看矽谷這套強調「精氣神面面俱到」的穿搭公式了。主營戶外衣裝的 Patagonia 自 1985 年以來,便承諾將 1% 銷售額捐贈給環保團體,在 2022 年創辦人 Yvon Chouinard 將整間公司的利潤贈與環保團體。致力於永續事業的 Patagonia,企業理念比起了在時裝週佔有鎂光燈的精品品牌而言,Patagonia 更能打動素來重視綠色價值的矽谷消費者,幫助這些忙於事業的辦公室菁英,抵禦灣區強勁的太平洋海風,還有西裝革履鐵定包不住的資本銅臭。

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HBO 影集《矽谷群瞎傳》是一部以矽谷新創團隊創業史為題的荒唐喜劇,劇中人物服裝精準參考矽谷 Tech Bro 穿搭文化,從無袖背心、格紋襯衫、素色帽 T 皆是具辨識度的文化表徵。(圖/IMDB)

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有興趣的話可以去看 IG 帳號 @midtownuniform 蒐集了大量遍布在城市裡的「背心男」(Vest Boys)身影,還加上惡趣味的諷刺笑話;流行就是存在著一方推崇一方唾棄,只能先為這些忙於事業,疏於為外在皮囊多添點想像力的奮鬥青年默哀五秒。

低調精品 Quiet Luxury :對時尚的全然駕馭

如果說戶外機能品牌 Patagonia、Columbia、The North Face ……是游移在功能與價錢間的折衷考量,那麼科技業富豪,該如何在人群中不引人注目,同時又能展現出「低調富有」的超脫?近年在好萊塢、矽谷、華爾街崛起的「 Quiet Luxury 」風潮就是低調炫富的代名詞。

「 Quiet Luxury 」(低調精品)始於後疫情時代下的時尚反思,人們不再追求外顯 logo 和花枝招展,轉而尋求價位高,舒適性與精良度更甚浮華精品的設計品牌,當作低調內斂的外出服飾,這些衣物除了選用稀缺的 Kashmir 羊毛和極簡俐落的剪裁以外,更受穿戴者本身無庸置疑的社經地位襯托。

 

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近年在艾美獎斬獲無數獎項的影集《繼承之戰》與各類高價時裝精品合作,演員戲服毫不顯擺卻各個單價不斐,再現 Quiet Luxury 穿搭風格的特色。(圖/IMDB)

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去年 3 月,義大利高端設計品牌 Loro Piana 在矽谷帕羅奧圖( Palo Alto )開設了新分店,連帶宣布只要購買「Gift of Kings」系列單品,並透過 Aura 區塊鏈推出的數位認證,就能保證奢侈品的真實性和可追溯性,簡單來說,就是發放專屬 NFT 當作「產品認證書」,象徵著精品時尚開始鎖定灣區科技業作為潛在客群。

你的確不會去注意到比爾蓋茲、庫克、祖克柏在發表會上身穿的不起眼毛衣,可當他們現身於企業社交餐會時, Loro Piana 圓領針織毛衣、亞麻短褲,腳踩麂皮樂福鞋,就有可能被某些人認出這些高端品牌的標誌性配色或面料特徵,然後開始和身旁友人擠眉弄眼,在心中默默發出聲聲驚嘆而不道破。

「我的工作競爭力高到破表,但同時也是個道貌岸然,對事事漫不經心的人,你難道看不出來嗎?」幫助矽谷科技菁英提供服裝顧問服務的 Victoria Hitchcock ,曾如此解釋這類穿搭背後的「真實」用意。

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Loro Piana 於 2023 年 3 月在矽谷帕羅奧圖高價地段開設新分店。(圖/Loro Piana)

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現在「羊絨」成了矽谷 VC 的堅定信仰,這些穿戴者就像是品牌的行走廣告,他們共生互利,而且行銷效果,會潛移默化的在同溫層間流竄。

秘而不宣,「懂得就懂」的行家穿搭,在矽谷與華爾街高管間頗為盛行,無論穿上這些不起眼的超高價衣物,是不是真的想讓路人行注目禮,鍾情於 Loro Piana 、Brunello Cucinelli The Row 等品牌的矽谷大人物,在有充足能力的情況下,期望能用理所當然的態度「駕馭」時尚,自成潮流,而非慌忙的緊跟在時尚之後。

不依附於流行的矽谷時尚

對於工程師怎麼穿的印象,在台灣大部分還是停留在死板、直男、毫無亮點的標籤上,能被稱作「理工宅發源地」的矽谷,則早已在資本與媒體的長年關注的狀態下,養成了一股有趣的時尚氣候。

比如不同的職位階層,依其生活習慣,發展出了相異的穿搭選品思維;還有那些從車庫創業,走向富比士富豪榜單前列的矽谷 CEO ,一舉一動還有穿著打扮,經過一番報章渲染,逐步成為眾人群起效仿的科技業形象典範;某些品牌則搭上了時代尖端的順風車,以「永續綠能」、「低調奢華」為賣點贏得灣區高端消費者的心;高價不僅是為了低調與品質的堅持,隱藏在無可挑剔的羊絨布料底下,更存在彰顯身分地位的意圖。

端看一名矽谷人「時尚與否」,跟戶頭有幾個零雖有間接關係,但並非主因,更多時候,上述交融並貌的穿搭風格,反映出的是同溫層效應帶來的風靡,尤其是在單一產業高度集中,且不是人人都進得去的矽谷社交圈,包括科技公司高管、風險投資客、創業家和創新思想的擁護者,時尚在這裡,不僅僅表現了個人的生活態度,還需兼顧那些符合「創新與未來價值」的思量(綠能永續、重視質感),而這些價值觀,通常由科技巨頭以敲鑼打鼓的方式大聲疾呼,就不難理解為何某些穿搭風格,在矽谷的能見度能如此之高,彷彿這都是些不用言說的默契。

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(圖/IMDB)

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在矽谷這一「特立獨行」的環境,帶有科技創新與社會地位的企業願景,極易影響在地人的生活百態,有時那份願景,甚至等同於領導者形象的延伸(想來也怪可怕的),聽來像是在形容科幻小說裡的反烏托邦世界觀。

可就如早已「退出流行」的手機大廠 Nokia ,曾經在形象廣告裡說出那流傳千古的名言金句「科技始終來自於人性」,而「時尚」作為表達人性、表達自我獨特面向的代名詞,代入矽谷,的確催生出了具有科技、生活進步思想的質變。

衣著的「功能性」與「象徵性」被顯著放大,看似簡約,背後的學問,卻包裹著求新求變的可控動能,就像穿戴在腕上的智慧錶,戴在頭上的 VR 裝置,和口袋裡的智慧型手機。要穿得像個來自矽谷的時髦男女,對待時尚,就得像對待科技的態度一樣,應當一手掌握,而不是任其擺佈啊!

 

 

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