創造超越價格的價值,用靈感走出自己的路——專訪 My Inspire Project 創辦人 Andrew Chen

地點:  Cheval Blanc Paris;攝影師: Evelyn Yang

十月,1% Style 將以「來一場吾意識的慢旅行」為題,邀請到知名的全球高奢訂製旅遊策劃師 Andrew Chen 擔任本月的封面人物,在世界旅遊多年的他,創立了個人品牌 My Inspire Project 為皇室名流、頂級 KOL 和矽谷大佬設計客製化的旅行體驗,這次,Andrew 將和想要慢慢生活的旅人分享自己的經驗,讓每個人都能深入地方,享受微小感動所帶來的一點療癒。

他,是一個在臺北出生的孩子,由於父母希望孩子能在山明水秀的花蓮成長,他和弟弟從小跟隨著家裡的堂哥、堂姐們一起度過了無憂無慮的童年,每到周末就會出門露營,享受著花東的美景,在山與海圍繞的大自然中探險,是他小時候最深刻的記憶。除了家族出遊,年少時期的孩子還有個喜歡戶外探險的外籍老師,在爸媽沒空的那些日子裡,帶著十一、二歲的他走出戶外,兩人背著滿滿的食物,走在太魯閣街上,豎起大拇指往路邊隨手招車就往山裡前進。隨著便車一路到天祥和文山一帶沿著步道探險,有時爬個瀑布或是溯溪,累了就停下來吃點背包裡的糧食,沒有運動細胞的孩子,就這樣被帶著認識了好多花蓮的秘境與美景。

「你要認識你自己的家鄉啊!」孩子記住了老師的話,也記住了和老師冒險的那些經歷與勇氣。直到好多年之後,當孩子慢慢長大,他明確地意識到自己對於美的事物充滿熱情,大學考進輔大織品系,在那裡接觸了更多的知識也開拓了眼界。嚮往全球時尚產業的他,鼓起勇氣隻身赴美前往 Parsons 攻讀學位,之後便留在當地,成為了大家口中的「紐約客」。

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服裝:Self Portrait;地點:INIALA Harbour House, Malta(圖片來源:Albert Camilleri 提供)

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開放的心胸與個性,還有對美強烈的敏感度,讓他在紐約的事業發展一路充滿驚喜,不僅和范倫鐵諾本人和三宅一生等時尚大牌的團隊一起工作過,因此接觸不少皇室與名流,同時更累積了非常多辦理頂級活動的經驗。結合自己的行銷背景,他開始拍攝一些美景與飯店放在社群媒體上,在那個 KOL 還不普及的年代,與團隊一起經營起自己的品牌,成為旅行及生活風格的初代社群意見領袖。他是藝術家、攝影師,也是頂級旅遊策展品牌「My Inspire Project」的創辦人——Andrew Chen。

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服裝:Self Portrait;地點:INIALA Harbour House, Malta(圖片:Albert Camilleri 提供)

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用「外人」的眼光,重新熟悉家鄉

2018 年,在紐約時尚圈打滾 13 年的 Andrew 早已是業界小有名氣的行家,有著敏銳的美感品味與時尚嗅覺,總能用獨特的高端視野聯繫起人與潮流以及各種美的事物。從業一段時間後,Andrew 有了想要暫時休息的念頭,沒想到,這個停下來的機會,也成為創立「My Inspire Project」的契機。過去辦活動認識的高檔飯店與餐廳,在得知 Andrew 離開原本的工作後,都想找他來幫自己的品牌做宣傳與推廣,久而久之,宛如「旅遊顧問」的分享與「My Inspire Project」新事業逐漸在網路社群中有了能見度。直到 2020 年 Covid 疫情大爆發,頻繁往來世界各地的工作日常瞬間暫停,充滿不確定的日子,讓長年旅居國外的 Andrew 更想回到家人身邊,於是,他帶著「My Inspire Project」團隊回到臺灣,整合過往累積的資源與人脈,在臺灣展開一系列的拍攝計畫,要帶外國人認識臺灣。

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臺中,臺灣(圖片來源:Choccat 提供)

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「我自己也是藉著這個時候,重新認識臺灣,同時也把臺灣介紹給更多身邊的人。」長年在國外生活的 Andrew 雖然都會定期回臺灣探望親人,不過匆忙的行程讓他回家就像過水的旅客,沒有機會好好感受這塊土地上的一切。終於有機會回到臺灣,Andrew 帶著過去工作磨練出的獨到眼光,鎖定臺灣人已經耳熟能詳的景點進行提升,以超乎預期的高品質拍攝企劃,打造出臺灣人沒看過的景點風貌;或是結合自己從小探險的精神,帶團隊找到尚未被大眾發現的秘境,創造絕美的影像紀錄,不只讓外國人驚艷,也讓臺灣人重新愛上自己的家鄉。

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合歡山公路,臺灣(圖片來源:My Inspire Project 提供)

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除了團隊自己規劃的拍攝活動之外,在臺灣停留的日子裡,「My Inspire Project」團隊也進行了許多令人印象深刻的實體活動策劃。比如和「勤美學 CMP Village」合作,以「跨時空旅人」為題規劃一場回到 1970 年代的跨年活動,找到知名臺菜「青青餐廳」的阿發師打造正統臺灣味,也邀請臺南酒吧文化代表「Bar TCRC」製作特色調酒,打造味蕾的極致饗宴,同時,還有「感傷唱片行」的卡帶 DJ 表演和專業的火舞表演等等。「雖然定價不低,但絕對是讓人值得回味的體驗。」Andrew 和團隊秉持著想要給顧客最完善體驗的精神,創造出一個又一個社群話題性十足、精緻又讓人難忘的活動。

因為熟知挖掘特色亮點與行銷宣傳的訣竅,「My Inspire Project」還成為第一個與頂級奢華渡假酒店「虹夕諾雅 谷關」合作的團隊。會答應這個邀約,Andrew 其實有著個人的私心:「『星野集團』是國際上知名度非常高、非常有聲量而且頂級的品牌,所以我想讓更多人知道它來臺灣,我覺得一方面可以提升臺灣旅遊的高度與競爭力,同時也可以讓臺灣其他的業者看到,原來可以有這樣的水準。」因為對土地的偏愛,促成這次的策展合作,也影響了 Andrew 和團隊活動規劃的主題。

在花蓮長大的 Andrew 以臺灣重要的原住民文化為發想,邀請阿爆、蘇瓦納、米路哈勇和布拉瑞揚等厲害的原住民藝術家與表演者,共同完成一系列的表演與創作。「我覺得這些人和文化都是臺灣的大使,他們利用自己的文化進行創作,成為了一種紀錄也是一個商品,有它的行銷以及體驗價值。」把臺灣獨有的文化帶到國際舞臺,是因為 Andrew 相信這個世界上其他地方看不到的文化,有它迷人的風格與魅力,對許多歐美觀眾來說是很大的賣點,也會讓臺灣被更多人看見。

用敏銳的美感,帶世界發現島嶼不用加工的美好

「其實,有些我們臺灣人習以為常的景點,都有不同的層面,尤其像是自然和文化、人文之類的特色,對歐美來說都非常有吸引力。」因為有十多年與外國客戶交手的經驗,Andrew 深知歐美人的旅遊風格與喜好,尤其是在創立「My Inspire Project」之後,有更多與世界各地不同的旅遊業者、飯店以及旅遊局的合作機會。Andrew 發現臺灣與國外不同,政府對於許多美麗的地方景點進行開發與宣傳時,主打的重點客群,幾乎都是臺灣其他縣市的本地觀光客,而不是針對國際觀光客來規劃。「不一定是不好的事情,但就是存在著侷限。」為了彌補這些缺失的觀點與視角,Andrew 看待地方的眼光也發生了一些轉變。

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清淨農場,南投(圖片來源:Choccat 提供)

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「我覺得很多東西要傳遞出去,靠的是你要怎麼用說故事的方法溝通,我們團隊的優勢就是能透過拍攝的內容來說故事。告訴更多人為什麼這個東西,值得你留意,或是值得你去造訪。」比如往清境農場與合歡山方向走去,在臺 14 甲線上可以感受到雲霧中群山聳立、冷杉圍繞,彷彿置身在山水畫中,「那真的是世界級的美景,臺灣的山在國際上,真的是非常有競爭力。」走遍世界各地、看過無數美景的 Andrew,對臺灣的山脈依然抱持絕對的讚賞與肯定。為了讓其他人看見這樣絕美的風景,「My Inspire Project」團隊冒著引擎有可能縮缸的風險與成本壓力,將稀有超跑開到臺 14 甲線上,拍攝出一部與臺灣既有風格迥異,卻完美呈現出臺灣山巒壯麗的宣傳影片。

從頂級策展旅遊,幫助旅人找到自己

「邀請歐美觀光客到臺灣,他們不一定全部都要玩水上活動 SUP,臺灣有很多自然和文化,你只要把它們保存好,不需要太多人工的東西,讓觀光客自己去探索,他們就可以很開心。」花了兩年的時間重新認識自己的家鄉,Andrew 不只將臺灣介紹給全世界,對於臺灣的旅遊和觀光,他也有自己的觀察與想法。這份對於家鄉原生自然與原生文化的喜愛,也反應到他個人的生活觀上。

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Puglia, Italy(圖片來源:My Inspire Project 提供)

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隨著疫情的解封,忙綠的 Andrew 又開始他的飛行日常,在接受 1% Style 團隊訪談的當下,Andrew 正在義大利的小鎮等待著下一場拍攝的到來,「我很喜歡這種安靜的感覺,像是我每次回臺灣的時候,都想找個三四天,趁澎湖淡季的時候到那邊充個電。」不管是潮流或是社群的經營,因為本身的工作性質,Andrew 需要長期面對時限壓力,所以,他更嚮往在有限的工作彈性中,盡可能地享受慢生活的節奏。「不只是澎湖,臺灣很多地方的節奏跟步調,都很適合慢生活。」 除了臺北、臺中和高雄,這座島嶼上還有太多不同生活節奏的城市,它們和大城市間彼此接軌又脫離,更適合想要初次嘗試慢生活的新手與靈魂。

「慢生活並不代表沒有做任何事,我覺得,慢生活其實是讓自己有更多的空間思考,也重新認識自己。」把一天的速度放慢,拿原本要完成十件事的時間,只做好三件事情,留下多一點可以思考與感受的空白。Andrew 以自己所處的農舍舉例,一座用廢棄古宅石塊所搭建的房子,是建築師花費三年多的心血,一塊一塊的搬運與搭建,完全不符合現代社會的效率與節奏,不過,每一塊磚石的搭建與紋理都是建築師心血,透過繁複的建造過程,建築師也能重新和自己對話,不斷思考這棟農舍的意義,同時更了解自己。

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服裝:Self Portrait;地點:INIALA Harbour House, Malta(圖片來源:Albert Camilleri 提供)

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「其實,慢生活就是你創造和自己的時間、自己的價值與自己的體驗。而我的工作,就是以策展人的角色,來幫助別人創造這些體驗,讓他們重新認識自己,為自己留下一個時間與紀錄。」喜歡像海綿一樣吸收,同時給自己多一點時間消化訊息,留下想要的,遺忘那些不重要的部分,讓自己永遠保持在可以接收新知的狀態,這是 Andrew 可以持續與人分享美麗旅遊景點與美好生活風格的秘訣。

「一個人置身在外最大的感想,就是讓自己常保開放的心胸,畢竟我來自一個非常小的島國,臺灣也不一定是外國人知道的地方,我們的文化跟別人不一樣,加上我個人的外表跟身份認同都很特別,可能一個人這樣子旅遊有很多的風險,但是我覺得到目前為止,都沒有會後悔的地方。」或許,不只是旅遊,在生活中能夠了解自己的價值,並且在有限的時間裡與自己對話,時刻明白自己的感受,為自己創造舒適圈,才能在這個世界裡,持續保持開放的心胸,迎接每一次的驚喜與挑戰。

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Matera, Italy(圖片來源:My Inspire Project 提供)

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看到這裡,你準備好要來一趟重新認識自己的旅程了嗎?在訪談的最後,Andrew 也搶先跟 1% 團隊分享「My Inspire Project」即將推出的新計畫。在高奢訂製旅遊深耕多年的團隊,接下來希望能把過去合作過的許多飯店還有旅遊業者整合起來,創立一個直接面對顧客的「My Inspire Project Travel Club」。「我們希望變成是一個策展者,同時也是一個媒人,為我們的顧客挑選適合的對象,也讓他們知道有哪些我們驗證過,靠譜的選擇。」對於奢華旅遊有著自己獨特見解的 Andrew,還在策展的路上繼續發揮自己的影響力,期待這股力量能夠持續下去,讓更多人真正愛上深度旅遊,也讓更多人有機會看見臺灣的美。

My Inspire Project 官方平台

責任編輯/劉婉玲

(本文首圖拍攝地點:  Cheval Blanc Paris;攝影師: Evelyn Yang,圖片由 My Inspire Project 提供)

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以甜點佐文字的女子。
愛吃愛寫,更喜歡在日常中發現微小的亮點、書寫紀錄。

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